星野リゾート　シティホテルを買収

全国的に有名な高級ホテル・旅館を運営する「星野リゾート」が

都市型のホテル、いわゆるシティホテルの買収に乗り出すことになった。

その戦略、そして買収の狙いとは。

 

背景には、観光客の行動や好みの変化がある。市街地のホテルに泊まって温泉や観光地を周遊する需要が高まっており、都市観光を収益の柱の一つに加える。

近年、アジア諸国や世界から訪れる観光客の増加が、大きな理由となっている。

高級路線のみならず、お手頃価格のホテルに宿泊する客をつかみ取ろうと

都市型観光の収益をもくろんでの買収と言える。

 

今回取得したシティホテルはANAクラウンプラザホテルグループ。

米投資ファンドからの買収で約400億円もの投資だそうだ。

今まさに時代に乗ろうとする「星野リゾート」

星野リゾート代表はこういう。

「温泉地の宿泊客が、都市のビジネスホテルに奪われてしまっていて、非常に気になっていました」

経営とは時代の流れを追い、そしてつかみ、トレンドに合わせた運営を行っていく。

まさにその判断から下した決断が今回の巨額の買収劇となる。

高級ホテル・旅館で培ってきたノウハウをシティホテルへ投入し

厳しい業界での差別化を図ることが今後の運営の課題となるであろう。